Imaginen esta imagen: un equipo creativo, luego de repasar un brief, pensando una campaña para un mall. Se le ocurren dos caminos: El primero, hacer el mejor comercial posible, hasta aspirando en algún rincón del corazón a ganar algún premio (o al menos, la simpatía del cliente seguro). El segundo, hacer un comercial bizarro, con dejos de precariedad, de no tan buen gusto y sólo buscando llamar la atención y que la gente le interese “hablar de él”.
En esa compulsa, seguramente el corazón marketinero indicaría sin dudar: “el primero”. Pero el centro comercial de East Hills, en Missouri, fue por el segundo camino.
Vean el video.
¿Los resultados? Más de 2 millones de visitas. No tanta aprobación, comentarios de todo tipo, pero con una gran exposición. No tiene gracia, no es divertido, es francamente bizarro. Pero funcionó (más allá del cameo de una celebrity). ¿Era el objetivo del brief? No sabemos, pero si era lograr repercusión, lo logró: felicitaciones.
