El nuevo manual de marketing indica: hay que conectarse con la emoción, con los beneficios, conectarse estableciendo un vínculo, donde los productos ya son commodities e importan poco.
Pero, ¿Qué pasaría si por un rato nos conectamos con el viejo marketing? Vean este anuncio de Apple para su nuevo modelo Iphone 7.
https://www.youtube.com/watch?v=La4HRfL5tV4
Esta campaña, sin palabras, llamada “Dive”, no deja de contar una historia. Un comercial donde la música conecta y el protagonista no es un joven modelo sino una persona mayor que se arma de valor para cumplir una acción, que a su edad, parecería al menos…temeraria.
¿Y el producto? Importa, des de una sola referencia: su atributo funcional nuevo, donde el agua no le hace daño.
En definitiva, y esta vez nos lo dice Apple (quien menos). Los atributos funcionales, bien pensados, siguen dando batalla.
