El otro día en una charla casual, un amigo me contaba que se había comprado una campera que le gustaba mucho, muy práctica para correr y hacer deporte. En su exposición, me sorprendió al final cuando me dijo que la marca era… Under Armour.
Yo imaginé… que me iba a decir NIKE.
¿Estamos ante una seria competencia a una de las marcas líderes e icónicas del deporte? Seguramente, le falta mucho recorrido a esta nueva marca por querer destronar a la mítica pipa. Pero seguramente estamos ante un competidor que esta sabiendo hacer las cosas bien.
Entre otras cosas, manejar su comunicación. Sino, vean este comercial reciente.
https://www.youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4
Si les digo que es de NIKE en vez de Under Armour… ¿cambia mucho?
No hay que olvidarse que en el rubro de marcas de ropa… la moda, la novedad, lo nuevo, lo fresco, es un factor fundamental. Seguramente en todas las industrias, pero en esta es más. Juegan el diseño, las cualidades técnicas de los productos, pero también la imagen y marca y siempre tener un ídolo deportista de nuestro lado
. Y en esto muchas veces, no hay que inventar demasiado… tal vez solo parecerse al líder e imitar lo que ya sabemos que funciona…puede ser suficiente.
