Leo Burnett es uno de los referentes de la publicidad a nivel mundial. Nació en 1891 y fue el fundador de una agencia que hoy es líder en el mundo. Su fama se debió a su excepcional talento para crear y generar campañas publicitarias con impacto cierto en los negocios.
A pesar de que falleció en el año 1971, sus famosas citas, que les comparto a continuación, siguen teniendo una actualidad que impresiona.
1. “La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.
2. “Quien piensa que a la gente se le puede tomar el pelo tiene una imagen bastante imprecisa del consumidor y no lo hará muy bien en publicidad”.
3. “Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”.
4. “Si no puedes convertirte en cliente, probablemente no podrás escribir ningún anuncio”.
5. “Independientemente del aspecto moral, la falta de honradez en la publicidad ha demostrado ser muy poco rentable”.
6. “Lo más grande que puede conseguirse en la publicidad es la credibilidad y no hay nada más creíble que el producto en sí mismo”.
7. “El secreto de la publicidad efectiva no es la creación de palabras e imágenes nuevas y complicadas, sino convertir palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones”.
8. “El único propósito de un negocio es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio proporcionado por un negocio”.
9. “El trabajo de una agencia de publicidad es cálida e inmediatamente humano. Tiene que ver con las necesidades humanas, los deseos, los sueños y las esperanzas. Su “producto” no puede salir de una cadena de montaje”.
10. “El éxito permanente en la publicidad no existe”.
11. “No existen los conceptos de ‘venta dura’ y de ‘venta blanda’. Sólo existen los conceptos de ‘venta inteligente’ y de ‘venta estúpida’”.
12.”Renunciar a los errores es muy sencillo. Lo único que tienes que hacer es renunciar a las ideas”.
13. “Queremos que los consumidores digan ‘Este producto es genial’ en lugar de ‘Este anuncio es genial’”.
14. “Lo que ayuda a la gente, ayuda a los negocios”.
15. “Planea la venta cuando planees el anuncio”.
