Hace unas semanas publique una citas de Leo Burnett, publicista creador de la agencia del mismo nombre. Hoy les comparto también lecciones de otro genio de la publicidad, el legendario Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB.
Como verán, sus citas siguen siendo muy actuales, a pesar del tiempo transcurrido.
1. “Una gran campaña publicitaria hará que un mal producto fracase más rápidamente, puesto que más gente sabrá que se trata de un producto malo”.
2. “La publicidad no crea una ventaja sobre un producto. Simplemente la transmite”.
3. “La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión no es una ciencia, sino un arte”.
4. “Una idea puede convertirse en polvo o en magia, dependiendo del talento con el que se frote”.
5. “Olvida expresiones como ‘venta dura’ y ‘venta blanda’. Sólo servirán para confundirte. Asegúrate simplemente de que tu publicidad está contando algo con sustancia, algo que informe y que sea útil al consumidor. Asegúrate además de contarlo como nunca antes se ha contado”.
6. “Te advierto contra la creencia de que la publicidad es una ciencia“.
7. “Si tu publicidad pasa inadvertida, todo lo demás es académico”.
8. “En publicidad, no ser diferente es virtualmente suicida”.
9. “En la comunicación, la familiaridad engendra apatía”.
10. “El mero hecho que tu publicidad sea atractiva no es garantía para que la gente la mire. ¿Cuánta gente conoces que va impecablemente arreglada, pero que resulta aburrida?”.
11. “No importa lo hábil que seas, no puedes inventar una ventaja sobre un producto que no existe. Y si lo haces, es sólo un truco, fracasará de todas formas”.
12. “Nadie cuenta el número de anuncios que haces. La gente sólo recuerda la impresión que le causan esos anuncios”.
13. “Nuestro trabajo consiste en dar vida a los datos muertos“.
14. “Nuestro trabajo es vender los productos de nuestros clientes, no los nuestros. Nuestro trabajo es matar la inteligencia que nos hace brillar a nosotros en lugar de al producto”.
15. “La creatividad bien practicada puede lograr que un anuncio haga el trabajo de diez”.
16. “El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad”
